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Si te preguntamos por la cafetería más famosa del mundo, seguramente Starbucks sea tu primera respuesta. Esta empresa tiene locales distribuidos alrededor de todo el globo, y su café es tan conocido como la sirena y el color verde representativos de su logo.
Pero, ¿sabes cuál es el origen y significado de su nombre? La respuesta a esta pregunta nos lleva al año 1971 en Seattle, Washington, donde se originó la marca, y si sigues leyendo estas líneas descubrirás su historia.
Con más de 30.000 locales distribuidos en nada menos que 83 países, Starbucks se ha convertido en el principal tostador y vendedor de cafés selectos del mundo, apostando por un producto y un servicio de calidad.
Esta historia comenzó cuando tres amigos, Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker, cansados de tener que ir desde Seattle (EEUU) hasta Vancouver (Canadá) para conseguir granos de café de calidad, tomaron la decisión de crear una compañía que importase, tostase y ofreciese buen café en su ciudad.
Como toda empresa que se precie, esta nueva cafetería necesitaba un nombre que la representase, y aquí comenzó el camino del naming de Starbucks.
En un primer momento decidieron llamar a su marca Pequod Coffee. Y te preguntarás, ¿de dónde viene esa idea? No te preocupes, que aquí te sacamos de dudas. Gordon Bowker era un enamorado de la novela de Moby Dick, y decidió usar la palabra “Pequod”, en honor al barco ballenero de la novela de Herman Melville.
Sin embargo, pronto se dieron cuenta de que ese nombre no era una buena solución porque, ¿quién iba a querer tomarse un café de “Pee-quod” (recordemos que pee significa pis en inglés, y no es un nombre muy agradable para una bebida que se presupone de disfrute y calidad).
Una de las ideas de cambio de nombre que se dio en ese momento fue Starbo, que era un antiguo campamento minero de Seatle, y fue entonces cuando Bowker recordó que el primer oficial del Pequod se llamaba Starbuck, consiguiendo con ello una conexión con la palabra Starbo. Los socios consideraron el nombre y finalmente lo adoptaron como el nombre oficial de la marca.
Además de su conexión con Moby Dick y con Seattle, la palabra Starbucks era fácil de pronunciar y recordar. Incluso si dividimos la palabra podemos ver que «Star» sugiere calidad y excelencia, mientras que «Buck» puede ser interpretado como «dólar» o «dinero», reflejando el objetivo de sus fundadores de ofrecer granos de café de alta calidad.
Pero, ¿por qué se eligió el nombre de un personaje de una novela para la marca de café? La respuesta está en la pasión que los fundadores tenían por la literatura y la historia. Baldwin, Siegl y Bowker eran estudiantes universitarios en Seattle en los años 60, y estaban muy influenciados por la contracultura y el movimiento hippie. Estos valores se reflejaron en la forma en que crearon su marca.
Además, la novela Moby Dick fue elegida como tema central para la tienda porque se desarrolla en un puerto de mar, al igual que la tradición marítima de los comerciantes de café, materia prima que llegaba por esta vía hasta el puerto de Seattle.
Ahora ya conoces un poco más detalladamente la historia del origen de este nombre, y de cómo ha conseguido hacerse un hueco en la mente de todos los consumidores gracias a una potente y bien trabajada estrategia de branding que ha ido desarrollando a lo largo de toda su historia.
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